Oglaševanje skozi leta

Hišni aparati kot odraz družbe.

Oglaševanje in predstavitev proizvodov sta odraz časa, v katerem se pojavljata. Če se ozremo nazaj z današnje perspektive, je zgodovina presenetljivo jasna.

Oglaševanje odraža razvoj, želje in potrebe družbe. Vsakodnevno življenje postane zgoščeno in pogled dobimo v bližnjo prihodnost. Oglaševani proizvodi obljubljajo idealiziran, popoln svet, kjer je vse še lažje in lepše. Nostalgičen in nekoliko ironičen pogled nazaj skozi desetletja navdušujočih oglasov za hišne aparate.

1933: shramba prepusti prostor hladilniku

Gospodinja s stilskim predpasnikom je v globoki jutranji depresiji. Čeprav je zelo pozorno pripravila mizo za zajtrk, nekaj še vedno manjka. Kje je hrana? Čaka v električnem hladilniku, ki je bil v tistem času še zaobljenga dizajna. Zaradi tega je bil manj praktičen, a proizvodnja je bila enostavnejša in živila je bilo lažje hladiti.

1935: zdaj kuhamo z elektriko

Plinski štedilniki so veljali za nevarne, električni pa za varne. A pogled v pečico očitno nakazuje, da nekaj morda ni preživelo visoke temperature. Sodobni gledalec oglasa se sprašuje ravno to, kaj je ta zadeva v pečici – medtem ko bi gospodinja, še vedno oblečena v stilu starodobnega družinskega kuharja, raje poskusila vrelo vodo.

1955: Fitness med sesanjem

V 50-ih letih so bili sesalniki Siemens bolj podobni prvi opremi za fitness. Dvigniti sesalnik Rapid nad višino ramen in posesati zavese, ne da bi tkanina izginila v nastavku, je bilo enakovredno kar nekaj treningom v fitnessu. Poleg tega se zdi, da je bilo treba delo opraviti v visokih petah, z nogami v elegantni pozi, da bi možev pogled občasno izvabili izza časopisa. Nič čudnega, da je kartonasta gospa v izložbenem oknu videti nekoliko zdelana.

1958: hišna opravila pomenijo sprostitev

Dobri stari časi, ko svilene hlače na balon še niso bile izumljene. Ženske so hišna opravila opravljale v nagubanem krilu, z eno roko, pri čemer so lahkotno sprehajale s sproščeno eleganco. Sesanje je bilo kot meditacija, saj je bilo mogoče aparate v stanovanju tudi "higiensko izprazniti". Generacijo pozneje se hčerka tega strokovnjaka iz leta 1958 še vedno zelo zabava – aparat ji namreč zdaj sledi naokoli kot dobro zdresiran hišni ljubljenček. Njeni čevlji so nižji, oblačila bolj sproščena. Obseg njenih opravil se je povečal – zdaj mora vsestranska mati nadzorovati tudi domačo nalogo.

1965: hladilniki so napolnjeni do zadnjega kotička

Prvi vpis v Guinnessovo knjigo rekordov je zabeležen v letu 1965, ko se je v hrošča VW Beetle stisnilo 21 ljudi. Rekord za telefonsko govorilnico je bil tistega leta 12 ljudi. Hladilnik Siemens je bil v tistem času ekonomskih čudežev tekmec na enakovredni ravni: s pomočjo pametne tehnike zlaganja je bilo mogoče vanj zložiti več kot sto enot živil. Gospa na sliki je lahko hladilnik napolnila do zadnjega kotička. S tem si je prislužila močan koktejl, ki je zmešala v lepi posodi v stilu tistega obdobja.

1970: tehnologija in dizajn za novi svet

Priprava kave bi lahko predstavljala pravi izziv. Siemens, ki se je zanašal na ljubezen, ki ga imajo ženske do tehnologije, je celo vrsto malih električnih aparatov združil v servirnem vozičku v sodobnem skandinavskem dizajnu – kavni aparat, opekač, kuhalnik za jajca in mešalnik. Vse je bilo na višini kolen in preprosto bolj elegantnega videza, kot odziv na prihajajoče obdobje, ki je klicalo po dizajnu.

1977: bela tehnika za vsakogar

Očarljiv in neroden: leta 1977 je vlak "Bosch Home Appliance Express" štiri mesece potoval skozi Nemčijo, Belgijo in Avstrijo. Prodajalci, ki so zamudili sejem Domotechnica Household Appliance Trade Fair v Kölnu, so se morali odpraviti na lokacijo vlaka na tovorni postaji in pregledati šest vagonov, polnih belega blaga. Ker je bil to čas, ko so bile pošte še vedno žrtev ropov, je tudi ta "sejem na kolesih" pritegnil pozornost gangsterjev. Po nezavzetem poskusu so svoj težak plen pustili za seboj, verjetno zaradi bolečin v hrbtu.

1978: veliki blagoslov tehnologije

Naslednji korak za kuharje, ki so že s kavnim aparatom veliko napredovali, je bila kompaktna pečica. To je bil pričetek obdobja skrivnostnih senzorskih stikal, večstopenjskih nastavitev in nerazumljivega programiranja. Simbol z belo obleko je nakazoval na uporabo brez težav in brez tveganja, da bi se vaša oblačila umazala. A nihče ni omenil, koliko časa bo morala glavna kuharica zapraviti, da bi preučila navodila za uporabo. Medtem ko jih skuša razbrati, na polici že čaka steklenica vina Bocksbeutel.

1984: moški osvoji kuhinjo

S povečanim obsegom mehanizacije so tudi moški pričeli kazati zanimanje v kuhinji. Predvsem mikrovalovna pečica, ki v sebi skriva žarečo skrivnost, je privabila moško pozornost. Verjeli so, da je to delo za inženirje. Kljub temu je strokovnjak na naši sliki videti precej negotov – piščanec je tako bled, bi moral mogoče vklopiti funkcijo žara?

1984: zdaj se vaš pralni stroj pogovarja z vami

Že dolgo preden smo poznali Siri in Google Now, so se aparati Siemens skušali pogovarjati z osamljenimi uporabniki. Sejem Domotechnica je leta 1984 predstavil pralne stroje, pomivalne stroje in hladilnike, ki so znali povedati kratke stavke, podobno kot lutke ali govoreči medvedki. Povpraševanje je bilo majhno, tako da so funkcijo za nekaj časa odložili na stran. A je vendar nakazovala na prihodnost. Zdaj so po zaslugi tehnologije Home Connect govoreči kuhinjski aparati spet tu in se znajo med seboj celo pogovarjati.

1987: izrabljen je vsak centimeter

Vse večje število gospodinjstev z eno osebo je prineslo potrebo po manjših aparatih – pralnih strojih, ki bi lahko prali polovično količino, bolj skromnih zamrzovalnikih in manjših pomivalnih strojih. Manjše dimenzije so ponudile več prostora v vse manjših kuhinjah Na naši sliki gospodinja prostor uporabi, da pomivalni stroj elegantno naloži s strani. Steklenica penine, standardni pripomoček marljive gospodinje v oglasih za hišne aparate, je prav tako pripravljena približno dvajset minut preden odbije poldan.

Besedilo: Dietmar Bittrich. Satirist iz Hamburga je avtor številnih knjig, vključno s prodajnimi uspešnicami, kot so "Alle Orte, die man knicken kann [Vsi kraji, ki se jim lahko odpovemo], “Urlaub mit der buckligen Verwandtschaft” [Počitnice z grbavimi sorodniki], “Das Gummibärchen-Orakel” [Orakelj gumijastega medvedka] in številnih knjig z božično tematikom, med katerimi je zadnja “Diesmal bleiben wir bis Silvester!” [Tokrat ostanemo do silvestrovega!]. Dietmar Bittrich se je rodil v Trstu kot otrok nemških imigrantov in danes živi v Hamburgu. www.dietmar-bittrich.de

Stopite v stik z BSH

Vprašanja ali povratne informacije? Tukaj smo, da pomagamo. Ugotovite, koga kontaktirati.

KONTAKTIRAJTE NAS

Sledite nam:

Stories youtube video LinkedIn Twitter

Hišni aparati kot odraz družbe.

Oglaševanje in predstavitev proizvodov sta odraz časa, v katerem se pojavljata. Če se ozremo nazaj z današnje perspektive, je zgodovina presenetljivo jasna.

1933: shramba prepusti prostor hladilniku

1935: zdaj kuhamo z elektriko

1955: Fitness med sesanjem

1958: hišna opravila pomenijo sprostitev

1965: hladilniki so napolnjeni do zadnjega kotička

1970: tehnologija in dizajn za novi svet

1977: bela tehnika za vsakogar

1978: veliki blagoslov tehnologije

1984: moški osvoji kuhinjo

1984: zdaj se vaš pralni stroj pogovarja z vami

1987: izrabljen je vsak centimeter

Stopite v stik z BSH

Podjetje

Blagovne znamke

Inovacije

Odgovornost

Kariera

Nastavitve piškotkov

Hišni aparati kot odraz družbe.

Oglaševanje in predstavitev proizvodov sta odraz časa, v katerem se pojavljata. Če se ozremo nazaj z današnje perspektive, je zgodovina presenetljivo jasna.

Stopite v stik z BSH

Sledite nam: